Bagaimana budaya dan iklim membentuk selera wewangian di tiap negara
Asia Tenggara dikenal sebagai kawasan dengan pasar fragrance yang sangat dinamis. Perbedaan budaya, gaya hidup, serta kondisi iklim di tiap negara membuat preferensi aroma berkembang dengan karakter yang unik. Karena itu, aroma bukan sekadar soal wangi, tetapi juga soal kenyamanan, identitas, dan kebiasaan sehari-hari.
Bagi brand beauty dan personal care, memahami selera aroma di masing-masing negara menjadi langkah penting untuk menciptakan produk yang relevan dan mudah diterima pasar.
🇹🇭 Thailand
Segar dan ringan untuk iklim tropis
Dengan iklim yang panas dan lembap, masyarakat Thailand cenderung memilih aroma yang terasa segar dan ringan. Wewangian yang terlalu berat umumnya kurang nyaman digunakan untuk aktivitas sehari-hari.
Aroma yang banyak diminati di Thailand antara lain:
- Floral ringan
- Fruity notes
- Citrus-based scents
- Nuansa buah tropis
Aroma-aroma ini memberikan kesan bersih dan menyegarkan, sehingga cocok untuk penggunaan harian.
Insight: Di Thailand, aroma berperan sebagai penyegar yang nyaman, bukan sebagai statement yang terlalu kuat.
🇵🇭 Filipina
Manis, seimbang, dan mudah disukai
Di Filipina, aroma dengan karakter manis namun tetap seimbang sangat digemari, terutama di kalangan perempuan. Konsumen Filipina menyukai wewangian yang terasa hangat, ramah, dan memberikan kesan positif.
Preferensi aroma yang umum meliputi:
- Fresh floral
- Fruity notes
- Gourmand dengan sentuhan manis lembut
Selama tidak berlebihan, aroma manis justru memberikan rasa nyaman dan menyenangkan.
Insight: Konsumen Filipina cenderung memilih aroma yang terasa “friendly” dan memberikan efek feel-good.
🇻🇳 Vietnam
Natural dan sederhana
Pasar fragrance di Vietnam terus berkembang seiring dengan gaya hidup yang semakin mengarah pada kesederhanaan dan kesegaran. Konsumen Vietnam cenderung memilih aroma yang terasa natural dan tidak terlalu mencolok.
Karakter aroma yang disukai meliputi:
- Herbal
- Botanical alami
- Floral ringan dan airy
Aroma yang halus dan bersih lebih mudah diterima dibandingkan wangi yang terlalu bold.
Insight: Di Vietnam, aroma yang sederhana dan natural sering kali terasa paling relevan.
🇲🇾 Malaysia
Kaya akan pengaruh budaya
Malaysia memiliki karakter aroma yang cukup khas karena kuatnya pengaruh budaya Timur Tengah. Hal ini membuat aroma dengan karakter woody, musky, dan oud cukup populer.
Aroma yang diminati di Malaysia meliputi:
- Woody accords
- Musk
- Oud dan oriental notes
Namun, generasi muda mulai menunjukkan ketertarikan pada aroma yang lebih modern dan segar, dengan kesan light luxury.
Insight: Pasar Malaysia terbagi antara preferensi aroma yang kaya dan intens, serta aroma modern yang lebih ringan.
🇮🇩 Indonesia
Manis, hangat, dan ekspresif
Dengan populasi yang besar dan beragam, Indonesia memiliki preferensi aroma yang luas. Namun secara umum, konsumen Indonesia menyukai aroma yang manis, hangat, dan cukup berkarakter.
Aroma yang populer di Indonesia antara lain:
- Vanilla
- Amber
- Woody accords
- Oriental scents dengan sentuhan Eropa dan Timur Tengah
Aroma yang tahan lama dan memiliki jejak wangi yang jelas sering dianggap sebagai nilai tambah.
Insight: Di Indonesia, aroma sering menjadi bagian dari ekspresi diri dan identitas personal.
🌐 Apa Artinya bagi Brand?
Asia Tenggara bukan satu pasar dengan satu selera aroma. Setiap negara memiliki konteks budaya dan iklim yang berbeda, sehingga pendekatan fragrance perlu disesuaikan.
Beberapa hal yang perlu diperhatikan brand:
- Tidak semua aroma cocok untuk semua pasar
- Adaptasi lokal meningkatkan relevansi produk
- Kenyamanan di iklim tropis sangat menentukan
- Nilai emosional aroma sama pentingnya dengan performa
Pendekatan yang tepat akan membantu brand membangun koneksi yang lebih kuat dengan konsumennya.
🤝 Perspektif PT Marui Solusindo Atmadja
Sebagai perusahaan maklon skincare, kosmetik, dan personal care, PT Marui Solusindo Atmadja memahami bahwa aroma adalah elemen penting dalam pengalaman produk.
Kami membantu brand mengembangkan fragrance yang:
- Selaras dengan preferensi pasar lokal
- Nyaman digunakan di iklim tropis
- Mendukung positioning brand
- Tetap relevan secara emosional dan fungsional
Dengan pendekatan yang seimbang antara insight pasar dan pengembangan produk, Marui siap menjadi partner dalam menciptakan aroma yang terasa tepat bagi konsumennya.
📩 Ingin mengembangkan produk dengan aroma yang sesuai dengan target pasar Anda?
Mari mulai dengan memahami kebutuhan konsumen dan karakter aromanya.
🌐 marui.co.id
📲 0811-1915-7873
📸 IG • TikTok • YouTube → @ptmaruisolusindoatmadja
